近期，国内有一些化妆品品牌，要在市场获突出表现，于是在产品里添加未经过严格安全评估的原料，甚至还开展夸大宣传，如此这般引发了消费者大面积的担忧 。

行业竞争转向新赛道

在国内，出于关乎医药以及医疗器械方面所在的领域，有着面临由于集中采购而带来的巨大价格方面的压力这一情况，致使利润空间被大幅度地进行了压缩。有多个企业为此而开始寻觅新的发展地方跟趋向，之所以医美和化妆品行业会吸引大量资本及众多厂商进入，其缘故有着直接面向消费者，并且不受集采政策的影响这类特点所以。这个领域看起来好似竞争压力相对较小，然而事实上是以很快之速度慢慢地变得十分拥挤，企业为以便能够抢占市场份额，有时候会去采取一些急功近利的做法。

安全事件引发公众关注

近日，上海市药监局针对某知名国产护肤品牌开展调查，缘由在于其一款洁面乳被指控添加了已被禁用的植物提取物，这种物质虽说宣称具备抗衰老效果，然而万一使用方式不妥便有可能引发过敏或者消化不适状况，对于敏感人群而言风险尤甚，此事并非个例，它体现出部分企业于原料管控方面存有漏洞，把短期功效摆放在消费者安全之上 。

过往问题暴露管理缺陷

这个品牌在之前的时候，就已经因为产品包装不符合规定，而被监管部门点过名了。包装的层数有着超标的情况，空隙率超标这种问题也多次出现，这表明企业在合规意识层面是淡漠的。这些问题表面上看好像是关于包装的小事情，实际上却反映出企业整体的质量管理体系是不完善的。一次又一次地违规，不光消耗了消费者的信任，还使得品牌形象受到不断的损害。

国际荣誉下的宣传争议

不久前，该品牌刚入选全球化妆品品牌价值榜单，并成为排名最高的中国品牌。可是，与此同时，其广告宣传却频频引发争议。有产品宣称能在一小时内淡纹，且配有实测对比图。然而，这类速效宣称通常缺乏足够科学实验数据支撑，容易对消费者产生误导 。

法规对功效宣称的要求

国家《化妆品监督管理条例》规定，化妆品对外宣称的任何功效，都得有充分科学依据作支撑 ，企业不可随意捏造或夸大产品效果 ，像“医美级”“快速起效”等用语 ，要是没法提供对应检测报告或文献证据 ，就可能构成虚假宣传 ，属于违规的事儿 。

品牌长远发展的根本

若化妆品企业要建立口碑，就得长期坚持品质与诚信。依靠禁用成分或者夸大宣传，也许能带来一时的关注，但是一旦问题暴露，就会严重损害品牌声誉。企业应当把资源投入到扎实的研发以及严格的质量控制当中，凭借真实可靠的产品赢得市场，这才是可持续的发展道路。

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