你在刷新闻之际，真的确确实实晓得自身想要的是什么吗，是一本正经、规规矩矩地聆听专家剖析讲解，又或者是期望在短短几分钟之内，不但能够紧跟热点动态，还能够从中获取些许轻松愉悦之感以及可供交谈的话题资料呢，网易新闻客户端所推出的《每日轻松一刻》恰恰精准无误地抓住了这一让人困扰的要点难题，进而证实了“一边面带笑容，一边浏览新闻”才是数以千万计用户的真切实际需求。

从段子到栏目 一场关于人性的实验

2011年，那时多数新闻客户端都在比拼谁家速度快、谁家内容全，可网易团队却在思索一个更具本质特性的问题，要问的是，在处于晃动状态的公交之上，在临近睡眠之前的床上，于这种情境之中人们究竟能不能完整看完一篇字数达到几千字的严肃性质的报道呢？其答案明显呈现出否定的状况。

最开始的时候，领导有着一种想法，这种想法是比较简单的，那便是每一天都去整合几个网络段子，再配上几张能够让人爆笑的图片，以此来满足大家内心的猎奇心。然而，谁都没有想到，这样一个看上去好像“不正经”的实验，却犹如被投进池塘里的石子一般，快速地激起了千万用户所产生的涟漪，最终逐渐演变成了国内移动阅读终端之上第一档主流的“FUN新闻”栏目。

快与多的较量 八人团队的极限挑战

数量跟速度，是外界针对这个栏目最为好奇之处。好多人觉得，这般调侃样式的新闻盘点，只不过是编辑随意在网络上搜罗几个段子罢了。然而实际情况是，一个仅仅只有8人的编辑团队，每日都承受着极大的压力。

他们一天推出一期图文版，图文版字数约2500字且配有80张图片，，一周就有12期。另外，还要制作8期音频以及1到2期视频。这种高输出强度，保证栏目始终跟上新闻热点步伐。正是这种虽人人皆有但比同行快且深的内容，才使《轻松一刻》在激烈市场竞争中站稳脚跟。

辨识度难题 如何让读者记住你

长时间以来，新闻门户网站始终在追寻“海量、快速、全面 ”，如此一来，导致大家变得越发相像 ，读者在任何地方都能够浏览新闻，自然而然地无法形成稳固的用户群体，更不要说品牌忠诚度了，除了少数独家策划之外，门户网站相互之间几乎难以看出差别。

《轻松一刻》诞生了，其目的在于打破那样的僵局，它不再一本正经地说教，而是采用一种以“孱弱小编”自黑、自嘲的语气，针对社会热点展开调侃式的解读。这般独特的个性，好似给品牌贴上了醒目的标签，使得读者从“看新闻的人”转变为“《轻松一刻》的粉丝”。

UGC与PGC共舞 让读者成为参与者

在PC时代之时，网易的跟帖文化属于一道独特的景致。于移动端到来之际，仅仅是令读者留言却并不充足。编辑开始自愿往场中去，把自身转变为文章的引导者以及参与者。

拿个例子来讲，存在读者于周五留言，向编辑询问周末是不是休息，编辑干脆就把这种互动的截图放置在周六的文章里头，以自黑的方式作回复。这样一种“编读互动”，使得读者觉得被重视了，为了能够在这宝贵的三至五个“上榜”名额当中露脸，众人开始费尽心思去写原创段子，内容质量远远超过普通评论。UGC和PGC在此达成了完美统一。

从拜读到共鸣 心态的彻底转变

用纸媒或者PC端时，写作者的才华于专栏所示，是一种可供人“拜读”的高度。然而在移动时代，针对跨度极大且体量巨大的读者群，高高在上的姿态明显就行不通了。《轻松一刻》的目标明晰：并非要引领你接纳某个观点，而是要引发你的共鸣。

转化成实实在在数据的是这种共鸣，，用户调查表明，觉得“一刻钟”长度恰好的人占61%，另外有占比12%的人期望能更长，，把一天新闻用15分钟读完 ，以此换来与朋友聊天时的“吹牛资本”，于这种轻松获取谈资过程中所产生的成就感，正是栏目核心价值之所在。

不止于调侃 新闻理想的另一种表达

《轻松一刻》在面对严肃社会议题时展现担当！大家表白的2014年5月20日，栏目组改动那标题成《每日 一刻》，摘要写道“今天，没有轻松，但不缺席……”，当然，调侃可不是轻浮！

这样一种具备个性化特征的处理方式，反倒较常规报道更易于引发读者内心深处的共鸣。事实已然证明，数量众多的网友并非那种脆弱的道德帝王角色，他们能够领会这份潜藏于戏谑外观之下的真诚。它向我们传达出这样的信息，在严肃新闻范畴之外，运用轻松的形式去涵盖热点内容，同样不失为达成新闻价值的一条具备可行性的路径。

当你观看《每日轻松一刻》之际，是会更加倾向于小编所给出的幽默点评，还是会更着重看跟帖区里那些堪称精彩纷呈的神评论呢？欢迎于评论区之中畅谈一番你的个人看法，要是觉得这篇文章具备应有的突出价值，可千万别忘了去点赞并且分享出去哦！