你可曾察觉到，在观看视频之际，那个眼熟的图标悄然间变了模样？近期，腾讯视频进行了LOGO的更新，虽说改动幅度不大，然而却映射出品牌设计的新趋向呢。

去除装饰突出核心

较明显的是，新LOGO进行了变化，变为去掉渐变而用橙绿蓝三色纯色块填充代替，这种处理方式让图标更具简洁感，同时，放大了“腾讯视频”四个字且改为纯黑色，移除了下方“不负好时光”标语。

如今品牌文字现存着两种呈现形式，在官网里使用的是倾斜字体，于社交媒体平台采用的是直立加粗的样子，这样的调整目的在于强化品牌名称的视觉表现，弱化辅助性元素，使得用户在瞬间能够清晰识别 。

视频平台换标浪潮

这并非视频平台头一回更换标识，2021年的时候，优酷更新了LOGO，之后引发了用户的讨论，甚至还有人开玩笑表示，自己愿意出资让其再次变回原来的样子，当时品牌口号“再酷下一个十年” ，与LOGO的变化构成了有趣的对照。

在2022年，爱奇艺开展了品牌视觉升级行动，将标志性的边框予以去除，使得整体造型变得更为圆润，品牌绿色的明度也出现了显著提升。这一连串动作显示出，主流视频平台一直在持续对自身的视觉资产进行优化。

降低信息噪音趋势

腾讯视频将品牌文字予以放大的这般做法，其核心目的在于把视觉噪音给降低，进而突出品牌的本体。在品牌达成一定认知度之后，就不需要再去强调自身所归属的品类了，而是反倒要强化品牌名称自身的IP价值。

今年，饮料品牌雪碧、芬达也采取了类似策略，在新包装上大幅简化了除品牌名之外的图形元素，对于此雪碧全球品牌总监解释，这样做是要减少干扰，去传递作为标志性品牌的自信 。

色彩策略增强吸引力

爱奇艺近些年来对于LOGO所做出的调整，其中的一个方向便在于持续不停地去提高绿色的明度以及饱和度 。具有高的明度的色彩能够有效地提升标志在复杂环境里的视觉吸引力，更加容易以其独特的视觉效果抓住用户的视线 。

腾讯视频此次虽把渐变给去除掉了，不过所使用的三块纯色，其在饱和度方面是有所加深的，同样是为了能在手机屏幕当中或者应用界面里更加突出。在信息呈现过多的数字时代时段之内，标志的醒目程度成为了关键的设计需要考虑的要点。

扁平化与符号强化

近年主流是，从设计风格上看，去除渐变走向扁平化，这种风格能让图标在各种尺寸以及背景之下，都一直保持清晰可辨，从而去适应从手机图标一直到户外广告等多元场景 。

于此同时，把品牌核心符号放大，此符号乃是腾讯视频的三角播放标识，使其与品牌文字处于同等放大的状态，这些举措旨在加强品牌独有的视觉符号，这般作为有助于在用户内心构建更为稳固的图形记忆点。

品牌更新的深层逻辑

随意之举并不是品牌去进行换标的行为，每一次做出的调整那必定是要去权衡用户习惯、设计潮流以及品牌战略的，腾讯视频开展的这次微调，体现的是它在长视频平台竞争里对于品牌现代感的那种追求 。

对用户来讲，这种渐变式更新相较于彻底颠覆要更易被接受，它不但刷新了视觉感受，还维持了品牌认知的连续性，其他品牌于更新视觉系统之际也常常采用这种渐进策略。

众多流媒体服务里头，一个能引人注目的LOGO会左右你的抉择吗，这三个视频平台新出的标识拿给你看，你认为哪一个更契合你的审美观念呢，欢迎讲出你的看法来。